Психология цвета: каким образом любимый цвет отражает характер человека

Психология цвета: каким образом любимый цвет отражает характер человека

Психология цвета — это наука, изучающая влияние цвета на психические процессы человека, его эмоции, настроение и поведение. В рамках психологии цвета изучаются его свойства и особенности, влияние на восприятие и психологическую реакцию человека, воздействие на конкретные сферы человеческой жизни, такие как маркетинг, дизайн, архитектура, медицина и другие. О том, что о вас может рассказать любимый цвет в одежде, мы поговорили с дизайнером Валерией Утушкиной.

Изучение психологии цвета помогает понимать, каким образом цветовые сочетания и оттенки влияют на наше настроение, поведение и эмоциональное состояние. Эта область важна для профессионалов, работающих в области маркетинга, рекламы и дизайна, так как цвет может существенно влиять на решение потребителей, их восприятие бренда и продукта. Тяготение к определенным цветам у людей может быть обусловлено разными факторами, например, культурными, социальными, личностными и биологическими ( читайте также: Уловки агентов ФБР: 8 хитрых способов выяснить, что человек вам лжет ).

Культурные и социальные факторы могут влиять на восприятие цвета. Например, в разных культурах цвета имеют различные символические значения, что сказывается на предпочтениях в цвете. На выбор цвета оказывает влияние и круг общения, и социальная среда, в которой человек находится.

Люди с разными типами личности могут предпочитать разные цвета. Например, экстраверты чаще предпочитают яркие и насыщенные цвета, а интроверты — более спокойные и нежные. Некоторые исследования показывают, что у нас есть и биологическая склонность к определенным цветам. Например, дети чаще всего предпочитают яркие: красный, желтый и синий, что может быть связано с их биологическим развитием и восприятием окружающего мира. Что же расскажет любимый цвет о вас?

Красный цвет

Красный цвет обычно ассоциируется с энергией, страстью и силой. Люди, которые любят носить красный цвет, обычно являются уверенными в себе, смелыми и энергичными. Однако, если этот цвет использовать слишком часто и ярко, он может вызывать у окружающих некоторую агрессию.

Синий цвет

Спокойствие, стабильность и надежность — вот «основы» синего цвета. Тот, кто обычно отдает предпочтение именно этому оттенку, скорее всего, терпеливый, уравновешенный и дисциплинированный ( читайте также: Как за каменной стеной: 4 типа мужчин, которые станут идеальными семьянинами — проверьте своего партнера ). Но при чрезмерном обилии и однообразном сочетании синий цвет может вызывать у окружающих впечатление скуки и отстраненности.

Желтый цвет

Желтый цвет чаще всего напоминает нам о радости, оптимизме и креативности. Если вы любите желтый и все его вариации, то с большой вероятностью относитесь к веселым, креативным и доброжелательным людям. При этом не стоит забывать, что цвет может вызывать у окружающих некоторую раздражительность.

Зеленый цвет

Гармония, умиротворение, природа — частые ассоциации с зеленым цветом. Люди, которые всегда используют его для создания образа, обладают спокойным, уравновешенным и духовным складом личности. С зеленым нужно быть аккуратным из-за его тусклости: в нем вы можете выглядеть обособленно и отчужденно.

Черный цвет

Черный можно охарактеризовать так: элегантность, загадочность и власть. Этот цвет выбирают уверенные в себе, харизматичные и амбициозные люди. Но помните о скрытности и мрачности, на которые указывают все темные оттенки ( читайте также: Никакого черного: 6 самых модных цветов весны и лета 2023 (вы боялись их надевать) ).

Связанные вопросы и ответы:

Какие эмоции и ассоциации вызывает у вас ваш любимый цвет

Что такое психология цвета? Нас ежедневно окружают самые разнообразные цвета, которые вызывают целый спектр чувств и эмоций. Выбор мебели, украшений, предметов одежды или любых других мелочей по определенным оттенкам палитры цветов говорит об индивидуальных предпочтениях, самоощущении или о душевном состоянии человека. Также любимые цвета могут указывать на темперамент, или демонстрировать настрой на будущее событие.

Понятие психологии цвета

Цвета могут очень воздействовать на психическое ичеловека. С точки зрения психологии цвета, ассоциации, вызванные средой со сдержанной цветовой гаммой, благоприятствует творческой атмосфере, улучшают коммуникацию людей. Определённый тон может повлиять на чувства, но никак не на разум. Многие проводимые исследования показали, что почти 80 % цвета поглощает наша нервная система, а остальные — зрение.

Между цветовым тоном и восприятием есть конкретная зависимость. В плане психологии каждый цвет вызывает у человека подсознательные ассоциации. Цветовой тон, как и форма, может эмоционально воздействовать на любого человека. Цвет способен вселить чувство спокойствия и уюта. Он может нравиться или наоборот, отталкивать, приносить чувство тревоги или возбуждать.

Как работает психология цвета в маркетинге, четко прослеживается, когда вы листаете рекламные буклеты или смотрите клипы, разглядываете афиши супермаркетов, оформленные в ярких красках.

Что означают цвета в плане психологии и физиологических особенностей человека? Они способны пробуждать разные чувства и эмоции. Основателем цветовой схемы стал итальянский художник и изобретатель Леонардо да Винчи. Он выделил шесть основных цветовых тонов.

Узнай, какие ИТ - профессии
входят в ТОП-30 с доходом
от 210 000 ₽/мес

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.

Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!

С какими чертами вашего характера совпадает ваш любимый цвет

По мнению ученых из Великобритании, на отношение к цвету влияют детские ассоциации, стереотипы, эмпирический опыт, менталитет и культура, в которой воспитывался человек. Так, от детских воспоминаний может зависеть то, как взрослый человек относится к звукам, запахам, цветам, связанным с такими воспоминаниями. Реакция на какой либо цвет непредсказуема, потому что основана только на субъективных эмоциях.

Сурия Ванка, доцент кафедры искусства и дизайна Иллинойсского университета, составила справочник «ColorTool: Cross-Cultural Meanings of Color» по цветовым ассоциациям в культурах и странах мира. Автор провела исследование и анализ эмоций, которые может вызывать один и тот же цвет. Очень часто они бывают противоположными. Например, в странах Европы красный – символ страсти, любви и опасности, в Китае – процветания и удачи, а в южной Африке – траура и поражений. Белый, который основательно ассоциируется в западных странах с чистотой и новизной, в Египте – цвет смерти.

Узнать больше о том, как воспринимается цвет в той или иной стране мира, для каких сфер он подходит и посмотреть множество примеров можно в нашей статье в блоге click.ru .

В различные периоды жизни многие люди по-разному воспринимают один и тот же цвет. Отношение зависит от психологического состояния и жизненных обстоятельств.

Швейцарский психотерапевт Марк Люшер изучал цвет как инструмент  психодиагностики. Он предложил в 1949 году методику исследования личности, основанную на цветовых предпочтениях. Люшер считал, что выбор конкретных цветов и оттенков отражает настроение, функциональное состояние и устойчивые черты личности.

С помощью теста Люшера психологи оценивают психофизиологическое состояние человека, навыки коммуникации,  уровень активности и стресса.

Какие особенности личности могут указывать на предпочтение определенного цвета

ГЛАВА 2. Психофизиологическое и психологическое воздействие цвета на человека (продолжение)

2.4. Цвет и эмоции человека

В «Учении о цвете» И.В. Гете писал: «цвет — продукт света, вызывающий эмоции». Когда мы говорим: «почернел от горя; покраснел от гнева, позеленел от злости, посерел от страха», то не воспринимаем эти выражения буквально, а интуитивно связываем эмоциональные переживания человека, со способным выразить их цветом. Первым фактом, с которым сталкивается каждый исследователь отношения эмоции — цвет, является то, что оно не носит случайного произвольного характера, эмоции и цвет «сцеплены» между собой на очень глубокой основе. Цвета не являются знаками эмоций, способными ассоциативно вызывать или выражать то или иное чувство, они предстают перед человеком сами, как эмоции, точнее, как объективно воплощенные эмоции. Почему это так?

Один из родоначальников экспериментальной психологии В. Вундт в «Основах физиологической психологии» (1880) описывает органическую взаимосвязь ощущений и чувств. Филогенетически ощущения и чувства неразрывно связаны между собой. Для ряда модальностей, особенно интерорецептивных (органических), характерно, по выражению Вундта, почти «совершенное поглощение чувством» всех остальных частей ощущения. В первую очередь, это чувства удовольствия и неудовольствия. Воздействие раздражителя вызывает не только ощущение (сенсорный компонент), но и чувство по отношению к этому ощущению. Можно сказать, что ощущение «пристрастно». Психика человека преимущественно ориентирована на внешнюю реальность. Экстерорецептивные ощущения в отличие от интерорецептивных, имея четкую предметную отнесенность (особенно в зрительной и слуховой модальностях), а также в силу своего большего количественного и качественного разнообразия, оказываются более адекватными для воплощения всего многообразия чувств и настроений человека, как это отмечает Вундт.

Может ли измениться любимый цвет у человека в зависимости от его эмоционального состояния

Цвета

Различные околонаучные теории о цвете стали причиной того, что психология цвета многими не воспринимается всерьез, ведь в интернет-пространстве можно найти множество различных схем, тестов и таблиц, которые категорично заявляют, что цвета могут решить вообще все проблемы.

Например, спросите у своей второй половинки, с каким цветом вы у него ассоциируетесь и узнаете, как тот к вам относится. Узнайте любимый цвет человека, и вы поймете его характер. Выберите красный цвет в рекламе и люди обязательно купят ваш продукт. Все это не имеет никакого отношения к науке.

Реальная психология цвета – это направление, которое с помощью объективных исследований изучает влияние различных цветов на человека.

На данный момент накопилось достаточно много фактов, которые подтверждают значительную роль цвета в жизни людей, например:

• Цвет влияет на работу нервной системы человека.

Одни цвета (красный, оранжевый и пр.) провоцируют активные действия, улучшают реакцию, приводят к приливу сил, другие (синий, зеленый и пр.) угнетают работу нервной системы, делают человека спокойными, пассивным, вызывают сонливость.

Если реклама направлена на призыв к действию, к реагированию здесь и сейчас, то лучше использовать теплые цвета, которые вызывают нервное возбуждение.

• Цвет влияет на физиологические процессы в организме.

У человека, находящегося в красной комнате, повышается давление, учащается пульс и сердцебиение, расширяются зрачки, в синей комнате будет прямо противоположная реакция.

• Цвет влияет на восприятие времени.

Для человека, который находится в комнате с синими стенами время бежит быстрее, а с красными – замедляется.

• Цвет влияет на восприятие объема.

Объем помещения

Темные цвета визуально уменьшают объект, а светлые – увеличивают. Этим активно пользуются дизайнеры интерьеров, искусственно увеличивая пространство помещения и уменьшая габариты предметов.

• Цвет влияет на восприятие веса предметов.

Коробки белого цвета кажутся легче, чем коробки черного – это открытие было сделано случайно на одной из фабрик, где грузчики в одни дни выполняли меньший объем работы, чем в другие. После проведенного исследования оказалось, что дело в цвете коробок.

• Цвет влияет на восприятие температуры.

Одна группа испытуемых находилась в комнате холодных цветов и определила температуру на несколько градусов ниже, другие были в комнате теплых цветов и определили температуру на несколько градусов выше (в обеих комнатах была одинаковая температура) – поэтому красные куртки субъективно кажутся более теплыми.

• Цвет влияет на восприятие вкуса.

Было проведено много экспериментов, которые это доказали. Так, например, цвета, которые соответствуют продукту, «улучшают» его вкус. Экспериментаторы взяли апельсиновый сок, разлили его по стаканам и подкрасили их разными цветами. Сок, подкрашенный красным, показался участникам эксперимента более сладким, чем тот, в который добавили желтый.

Кофе в упаковке кофейного цвета кажется более насыщенным, чем в упаковке зеленого или синего цвета. Кола, выкрашенная в оранжевый имеет «странный вкус», а бифштекс синего цвета вообще не вызывает аппетит.

Соответствие цвета – важный аспект, который активно используется в рекламе.

Как влияет социокультурный контекст на предпочтение цвета у людей

Многими исследователями сообщается о наличии зависимости между отношением к цвету и эмоциональными расстройствами у больных маниакально-депрессивным психозом.

J.E. Mever (1974) приводит интересный случай униполярной формы МДП с ежедневным чередованием маниакальной и депрессивной фаз у больной женщины. Находясь в маниакальном состоянии, пациентка использовала в своих рисунках яркие, светлые тона; в целом, палитра рисунков была очень пестрой. При переходе в депрессивную фазу, она либо вообще отказывалась от использования цвета, либо рисовала только темными и мрачными красками. Сходный характер цветовой гаммы рисунков больных маниакально-депрессивным психозом в зависимости от фазы психоза наблюдался также и Э.Т. Вачнадзе (1972).

И.Г. Беспалько (1975) обнаружил у больных депрессией снижение порогов чувствительности к синему и голубому и повышение к красному, оранжевому и желтому цветам.

Тестирование больных депрессией тестом Роршаха часто обнаруживает отсутствие «цветовых интерпретаций» (Л.Ф. Бурлачук — 1979), что объясняется торможением аффективности.

При изучении цветовых предпочтений больных маниакально-депрессивным психозом, нередко, наблюдаются «парадоксальные», на первый взгляд, результаты. Например, по данным Cohen and Hunter (1978) выбор цвета по тесту Люшера способен отражать глубину депрессии. На высоте депрессии больные отдают предпочтение желтому цвету. Наши наблюдения показывают, что в маниакальном состоянии больные чаще отдают предпочтение темным и тусклым тонам, а яркие и светлые — отвергают. Не носят ли цветовые выборы больных МДП в определенной мере «компенсаторный» характер, как и при шизофрении?

А.М. Эткинд (1984) обследовал больных депрессией с помощью цветового теста отношений (ЦТО). Больным предлагалось соотнести с ветами ряд понятий: «мое настроение», «мое я», «дом», «семья» и др. Согласно полученным результатам, 47% больных депрессией отождествили свое настроение с черным цветом. В контрольной группе психически здоровых подобной цветоассоциативной связи отмечено не было ни в одном из случаев. Самих себя больные чаще всего сравнивали с зеленым (29%) и серым (18%). В процессе лечения цветовые ассоциации несколько улучшились, но только в отношении понятий «мое настоящее» и «мое будущее». Цветовой код прошлого (как правило, негативный) не изменялся .

Есть ли связь между любимым цветом и профессиональным успехом

В психологии была выдвинута гипотеза, что у каждой эмоции, которую испытывает человек – есть свой цвет. И в каждом цвете закодирована бессознательная информация, связанная с его архитипичным восприятием.

Согласно этой теории, с помощью цвета можно понять истинное отношение человека к тебе. Потому что отношение – это всегда эмоциональная связь, она может быть как положительной, так и отрицательной.

Более того, цвет может показать, как ты относишься к тем или иным сферам своей жизни, событиям в ней, воспоминаниям, планам. Цвета могут даже показать, как ты относишься к самой себе, своему «Я», своим поступкам. Это помогает понять себя, свои бессознательные желания.

Исходя из этой идеи кажется, что можно просто спросить «с каким цветом я у тебя ассоциируюсь», чтобы понять истинное отношение человека. Но это ошибочное представление, потому что:

• важно понимать личное отношение человека к тому или иному цвету – например, мужчина может сказать, что ты ассоциируешься с черным цветом. Плохой ли это знак? Может быть да. А может, для него, как и для многих, черный подсознательно связан с роскошью, элегантностью, харизмой;

Психология цвета

• ассоциативная связь цвета и человека может быть индивидуальной – например, мужчина впервые увидел тебя, когда ты была в белом платье, и первое впечатление было настолько эмоциональным, что возникла устойчивая связь. Это не влияет на его личное отношение к тебе;

• ответ может зависеть от того, как ты выглядишь сейчас – например, если у тебя синие волосы, или ярко-красная помада.

Таким образом, чтобы с помощью цвета понять отношение человека, недостаточно просто задать вопрос, ведь это может исказить объективность полученных результатов. Как психологии получают необходимую им информацию?

Существуют разработанные методики, которые учитывают и субъективное восприятие цвета, и настроение человека в данный момент. Обычно это проективные тесты, которые имеют четкую теорию и доказательную базу, например, цветовой тест отношений А.М. Эткинда.

Эта методика доказала свою результативность, но ее используют больше психологи, потому что онлайн ее пройти невозможно.

Методика состоит из нескольких этапов:

• испытуемый выбирает группу значимых для него людей – родных, друзей, возлюбленных;
• к каждому из них он подбирает карточку с цветом, на основе ассоциативной связи, причем цвета могут повторяться;
• испытуемому дают немного времени, чтобы он отдохнул и отвлекся от мыслей об этих людях;
• испытуемый должен взять все цветовые карточки и проранжировать их, то есть разложить от самого любимого цвета, до того, который вызывает наибольшее отвращение;
• полезным будет выяснить у испытуемого, как он воспринимает тот или иной цвет, почему он кажется ему приятным, а почему нет.

Далее происходит интерпретация результата. Зная характеристику, которую испытуемый дал каждому цвету, нужно соотнести ее с человеком, которому он этот цвет «приписал». Таким образом психологу становится ясно, как испытуемый относиться к тому или иному человеку.

Эти выводы действительно основываются на ассоциации цвета с этим человеком, но методика их установления сложнее, чем простой ответ: «розовый – значит считает тебя лучшим человеком в его жизни».

Какие предпочтения в цвете могут свидетельствовать о психологических проблемах

Жёлтый цвет в психологии неразрывно связан с теплом, светом и солнцем. Именно далёкий свет солнца завораживал и наполнял души теплом с далёкий времён, люди создавали богов (Ра, Гелиос, Сол), которые ассоциировались с небесным светилом, символизировали вечную жизнь.

Жёлтый цвет излучает радость и свет, в природе встречается светло-жёлтый оттенок, несущий тепло. Влияние жёлтого цвета на человека позитивно — повышает настроение, помогает избавиться от депрессии, развеять тревоги. В медицине заметили следующее воздействие жёлтого: тонизирует, бодрит, согревает, увеличивает подвижность мышц, стимулирует деятельность НС, лечебное воздействие наблюдается и при заболеваниях пищеварения, ревматических заболеваниях.

Желтый цвет в психологии означает — стремление к раскрытию, поиску себя, отношений, счастья, внутренней свободы. Золото же в украшениях, убранстве говорило о роскоши, а на психологическом уровне несёт значение «лучезарное счастье», наполняет солнечной энергией. Не зря этот металл вызывал уважение и высокий интерес во все времена.

Цвет золота, которое с древности воспринималось как застывший солнечный цвет. Это цвет осени, цвет зрелых колосьев и увядающих листьев, но также и цвет болезни, смерти, потустороннего мира.
У многих народов женщины отдавали предпочтение желтой одежде. Нередко желтый цвет служил отличительным признаком знатных особ и высших сословий. Например, монгольские ламы носят желтую одежду с красным поясом. С другой стороны, у некоторых народов Азии желтый цвет является цветом траура, скорби, печали. В Европе желтый или желто-черный флаг обозначал карантин, а желтый крест - чуму. У славянских народов желтый цвет считается цветом ревности, измены, а на Тибете ревность называют буквально «желтый глаз». Вспомним также «желтую прессу» и «желтый дом»
Желтый стимулирует работу мозга и нервной системы. Желтый это радость, теплота и вера в самое хорошее. Сочетание черных букв на желтом фоне самое выигрышное для самой эффективной рекламы, так как оно способствует лучшему запоминанию текста. Но не стоит перебарщивать с желтым, так как он может перевозбудить мозг и может возникнуть беспокойство.
Люди, которые любят желтый цвет, хотят раскрыть себя, добиться цели, которую поставили перед собой. Они самоуверенны, радостны и веселы. Часто у таких людей наблюдается высокий уровень креативности. Желтый помогает им в трудную минуту, концентрирует внимание. Иногда любят посплетничать, или просто поболтать, а также зачастую рассеяны и критичны к себе и окружающим, но при этом их самооценка совсем не низкая, а наоборот.